В последнее время на рынке появилось множество сайтов, которые предоставляют услугу «конструктор логотипов». За небольшую сумму вы можете перебрать множество вариантов, выбрать нужную вам цветовую гамму, самостоятельно внести изменения в логотип и скачать его в нескольких доступных вариантах, в зависимости от тарифа. Значит ли это, что фирменные стили на заказ – прошлый век?
На самом деле, нет. Это как с одеждой. Конструктор логотипов – это магазин из масс-маркета, в котором вы выбираете одежду сами. Заказ у дизайнера – работа с индивидуальным стилистом, который подберет вам наиболее подходящий вам образ. Одежду носят все, а вот необходимость работы с хорошим стилистом нужна далеко не каждому.
Стоимость. В первую очередь, это дешево. Цена на подписку на российских сайтах варьируется от 1000 до 8000 рублей за разные варианты подписки. За эти же деньги можно заказать лого у недорогого фрилансера (примерно с тем же результатом по качеству дизайна). Но в случае с конструктором вы можете перебирать варианты бесконечно, пока не найдете то, что вам понравится. У начинающего фрилансера вы сможете получить от одного до трех вариантов за те же деньги. Поэтому если у вас низкий бюджет и вам хочется увидеть много вариантов, конструктор лого вам вполне подойдет.
Скорость. Работа с конструктором – это очень, очень быстро. Вы можете собрать себе логотип за полчаса-час, если не хотите заморачиваться. Начинающий фрилансер нарисует вам пару вариантов логотипа за те же деньги, но уже за 2-5 дней. А если вы хотите разработать индивидуальный фирменный стиль высокого качества у крутого специалиста, сроки создания будут измеряться неделями. Поэтому конструктор логотипов – идеальный вариант для тех, кому нужно «быстро, дешево, сердито». А если нужно, как в слогане у Темы Лебедева, «долго, дорого, о№уенно» – то это кропотливая работа на заказ.
Только логотип. Ко мне часто приходят люди с запросом «А можно мне просто логотип и больше ничего?» Теоретически, конечно, можно – но сразу возникает вопрос, где планируется его использовать? Если ваш бизнес представлен одной страничкой в социальных сетях, то можно обойтись только логотипом. Тогда вам вполне подойдет сервис конструктора: большинство конструкторов лого выдают на выходе только иконку с названием вашей фирмы.
Как только появляются другие носители – визитки, бланки, вывеска, флаеры, сумки и прочие нужные вашему бизнесу вещи – сразу возникает необходимость в фирменном стиле. То есть нужно подобрать подходящие фирменные цвета, шрифты, узор, стилистику фотографий. И это лучше разрабатывать индивидуально, у дизайнера. Тогда ваш бренд начинают узнавать покупатели, тогда он выражает ценности и смысл, который вы в него закладываете.
Некоторые конструкторы предлагают фирменный стиль в продвинутых пакетах, и это, как правило, стандартный набор: визитки, бланки, конверты. Но кофейне, например, нужен дизайн стаканов для кофе и меню, а музыкальной студии – флаера в стилистике разных музыкальных жарнов. И здесь никакой конструктор не поможет – нужен живой дизайнер с прямыми руками.
Индивидуальность. К слову о ценностях бренда и смысле. Конструктор лого предлагает типичные варианты, «как у всех». Если у вас базовый запрос на любой симпатичный логотип, все получится и с помощью конструктора. Однако если вы, например, творческая личность или продаете товары с особенным настроением, нужно учесть множество нюансов. Настроение, цвета, ваши ценности, послание миру, стиль оформления – все это будет учтено при индивидуальной разработке дизайна. И фирменный стиль, бренд станет выражением вашей индивидуальности – а это важно, если вы хотите привлечь «своих» клиентов, близких вам по духу.
Качество дизайна. Честно признаюсь, на мой вкус – очень средненько :) Самый сложный момент в работе с логотипом – выбор хорошего шрифта. Именно правильная работа со шрифтом отличает «просто дизайн» от дизайна высокого качества. То есть шрифт не должен быть заезжен в вывесках типа «Шаурма» и «Туалет 30 рублей»; должен подходить вам по стилистике и настроению и быть хорошо, профессионально сделан. Большинство шрифтов в русскоязычных конструкторах, которые я просмотрела, этим требованиям, к сожалению, не соответствуют, и плохо сочетаются с предложенными конструктором иконками.
Ситуацию ухудшает то, что большинство конструкторов логотипов дает клиенту возможность самому поправить получившийся лого. И здесь непрофессионал может испортить все что угодно – выставить неверные расстояния между объектами, не учесть «воздух» вокруг, подобрать негармоничные сочетания цветов. Чем больше вы правите логотип сами, тем больше шансов получить любительский результат. (Конечно, если вы обладаете хорошим художественным вкусом и знаете, что именно делаете, такого не произойдет). Поэтому если ваши клиенты – думающие люди, с хорошим вкусом и чувством прекрасного, лучше обратиться к дизайнеру для разработки индивидуального фирменного стиля.
Инструмент для размышлений. Неожиданное применение конструктора логотипов – подумать, какой лого вы бы хотели, прежде чем заказать его у дизайнера. Обычно я общаюсь с клиентом индивидуально, мы вместе просматриваем множество образцов фирстилей. Но если вам удобнее «думать руками», всегда можно посидеть на сайте конструктора, сделать скриншоты понравившихся вариантов и затем передать дизайнеру для доработки (кстати, если вы работаете со мной, это снизит цену разработки фирменного стиля в среднем на треть).
Если вы планируете использовать конструктор лого именно таким образом, я рекомендую сервисы Logaster и Logomaster. Из всех вариантов, что я попробовала, Logomaster единственный предлагает выбрать для начала логотипы в понравившейся вам стилистике и делает достаточно симпатичные варианты на выходе. А Logaster, в свою очередь, предлагает достаточно крутые варианты и сразу показывает в виде красивого превью. Аналогичным образом можно воспользоваться сервисом Canva (с некоторым ограничением на использование шрифтов – хорошей кириллицы у него мало).
***
Мои выводы - конструктор логотипов это отличная услуга для определенного ценового сегмента. Она позволяет сделать первый шаг навстречу будущему фирменному стилю. Вы можете запустить бизнес и не стопориться об отсутствие стартового капитала на хороший брендинг. И в тот момент, когда ваш бизнес вырастет, когда вы захотите шагнуть на следующую ступень развития, получить новых клиентов и увеличить средний чек - вам понадобится индивидуальный фирменный стиль, продуманный дизайнером до последней завитушки.
КОНСТРУКТОР ЛОГОТИПОВ
• Маленький стартовый бюджет
• Стоимость ваших услуг - ниже среднего по рынку
• Нужен только логотип и ничего больше
• Хочется выбрать из большого числа вариантов
ЗАКАЗ У ДИЗАЙНЕРА
• Нужно сделать много макетов в единой стилистике
• Ваш бизнес ставит во главу угла качество обслуживания, а не низкую стоимость услуг
• Вы хотите перевести свой бизнес на новую ступень и увеличить средний чек
• Вам нужен фирменный стиль, который раскрывает ваши ценности и привлечет к вам "своих" людей