Общие принципы создания фирстилей похожи для большинства сфер. Но есть и небольшие особенности. Разберем возможности брендинга на примере творческой профессии: дизайнера интерьеров.
Как
найти «своего» клиента?
Как и в любой творческой профессии, хочется работать с заказчиками, которые понимали бы тебя с полуслова. Которые восхищены всеми твоими работами, готовы платить любую сумму, которую ты скажешь и любят те же цвета и линии, что и ты. В реальности же многие представители творческих профессий часто мучаются с клиентами, которые всем не довольны и «все хорошо вы делаете, если бы делали по-другому».
На самом деле, найти «своего» заказчика проще, чем кажется. Для этого нужно четко сформулировать: что я делаю лучше всего? Какой мой любимый стиль? Какие проекты я хочу получать? После этого нужно сделать два шага. Первый – отобрать для своего портфолио те работы, которые вы хотели бы делать и дальше. И второй шаг – это упаковать свой бренд в фирменный стиль, который будет передавать ваши предпочтения и настроение.
Фирменный стиль дизайнера интерьеров Татьяны Масленниковой. Основная идея: яркие акценты, яркие цвета в интерьерах, яркая жизнь. В качестве основы фирменного стиля использована картина самой Татьяны, которая полностью передает ее настроение, отпечаток личности. (Чтобы пролистнуть галерею, используйте стрелки влево/вправо).
Любой малый бизнес – это отражение внутренних ценностей создателя. Не стоит подражать огромным корпорациям – у них свой путь, огромные бюджеты и другая работа с рынком. Ваша задача – найти и подружиться с людьми, которые полюбят ваши работы. И фирменный стиль сразу расскажет, кто вы. Ваш логотип, шрифты, цвета, которые вы любите – это все отражение вашего вкуса. Сдержанные цвета и минимализм? Яркие однотонные поверхности? Благородное темное дерево и серебро? Все это есть и в интерьерах, и в фирстилях. Любые ваши хотелки можно сделать красиво и профессионально – от строгих «швейцарских» начертаний до ярких красочных пятен, от нежных пастельных узоров до темных, глубоких тонов.
Помните, что ваши работы говорят за себя сами, и их нужно упаковать в фирменный стиль, который будет поддерживать ваше настроение. На фото - пример заглавной страницы дизайнера интерьеров Татьяны Масленниковой.
Как
дизайнеру интерьера сэкономить на создании логотипа?
Бывает, что вы влюбились в работы дизайнера и хотите заказать фирстиль именно у него. Но ценник кусается. В этом случае можно попробовать несколько лайфхаков, которые сэкономят время на разработку и поиск идей. Уточните у выбранного вами исполнителя, возьмется ли он за работу в меньшем объеме и за меньшую сумму, если вы выполните для него подготовительную работу. Конечно, ни один из указанных способов не гарантирует, что выбранный вами дизайнер согласится работать за меньшую ставку или вообще будет в состоянии взяться за ваш заказ. Но, как говорится, два хороших человека всегда могут договориться, если захотят. :)
Подберите палитру цветов. Действие, давно вам знакомое и любимое. Соберите палитру своего настроения из 4-5 цветов, гармонично сочетающихся между собой. По возможности нарисуйте ее в той графической программе, с которой работаете, и вышлите дизайнеру джпегом или скриншотом. В этом случае дизайнер сразу возьмет в работу ваши цвета и не будет тратить время на поиск собственных вариантов.
Примеры цветовой палитры и мудборда дизайнера Анны Милакиной и ее использование на визитной карточке
Сделайте мудборд. В Pinterest создайте отдельную доску и соберите в нее образцы фирстилей, от которых вы в восторге. Лайфхак: ищите вашу любимую стилистику, добавляя к ней слово packaging, design, business card, wedding. Например, aquarelle packaging, minimalist packaging, forest wedding, calligraphy design. Варьируйте формулировки. Если по результатам в первых двух окнах прокрутки попадается ерунда, дальше можно не смотреть – пробуйте следующий запрос.
Два нюанса. В мудборде должна быть именно полиграфия: визитки, папки, пакеты и другие рекламные носители. Или же просто «дизайны»: сочетания красивых надписей с фотографиями или цветным фоном. Если вы покажете дизайнеру просто фото «с настроением», это поможет ему увидеть направление работы, но не сократит время на разработку. Второй нюанс – вам должно очень-очень нравиться то, что вы выбрали. Если ваши эмоции будут «ну ок, сойдет», то такой же «сойдет» вы получите от дизайнера. Лучше показать пять вау-картинок, чем двадцать посредственных.
Примеры мудбордов на Pinterest в разных стилистиках (чтобы пролистнуть галерею, используйте стрелки влево/вправо).
Нарисуйте основу и отдайте ее «причесать». Нарисуйте себе сами в сервисах типа Canva логотип, визитку, обложку проекта. Не обязательно делать это идеально: сделайте просто симпатичные наброски. Это не должно выглядеть профессионально. Но по этим наброскам вы сами поймете, что вам нравится больше всего. Например, какие вы хотите визитки, темные или светлые, большую фотку на обложку проекта или маленькую, шрифты тонкие или жирные. По таким наброскам хороший графический дизайнер сделает все то же самое, но с учетом нюансов: правильные поля, расстояния между объектами, подобранные толщины линий, современные, не заюзанные до дыр шрифты, красивые иллюстрации или фотографии с учетом новых трендов.
По аналогии: представьте, что к вам пришел заказать интерьер человек и принес с собой пожелания: план будущей квартиры с расположением розеток и питания, коллаж в фотошопе с текстурами и цветами. Будет ли вам проще реализовать пожелания клиента?
Предупрежу сразу – на эту задачу вы потратите много времени. Это может быть актуально для начинающих в профессии: у вас мало заказов, мало денег и большое желание «упаковать» свой бизнес круто, чтобы перейти на следующий этап и работать с более крутыми заказчиками.
***
Все эти советы мы давали участникам курса «Личный бренд дизайнера интерьеров», где я веду блок о фирменных стилях и логотипах. Надеюсь, они будут полезны и вам.
